Знание нужд и потребностей, ценностей целевой аудитории, как выяснил
ИП Пименов, - еще не все, что необходимо для профессиональной торговли.
Нужно уметь использовать все возможности рекламы и продвижения товара - в
том числе пластиковые
карты, скидки, специальные предложения, и уметь избегать
"непристойных".
В результате в центре внимания в Волгограде оказался магазин ИП Пименова
под названием "ЛУК". Это торговый объект, рассчитанный на подростковую
аудиторию. Проблемы со стороны УФАС вызвал слоган на рекламной вывеске.
Плакат сообщал проходящим: «Здесь будет самый о...енный магазин». К
слову, магазины «ЛУК» уже не раз отличались стремлением подражать своим
главным покупателям в дерзком обращении со словом.
Прокомментировала ситуацию пресс-служба самого Управления ФАС по
Волгоградской области. В Федеральной антимонопольной службе пояснили,
что сочли данную рекламную вывеску нарушением Федерального Закона. В ФЗ
«О рекламе» четко прописано, что нарушением является не только само
бранное выражение, но и фраза, читающаяся как брань ("которая
воспринимается как бранное").
Злополучный плакат вывесили до открытия новой торговой точки в
Центральном районе еще в августе. Однако федеральный бюджет пополнится
за счет ИП только сейчас и всего на 4000 рублей. |